Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL EMBA : JURNAL RISET EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI
Ogi, Imelda. W. J.
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
ANALISIS REFERENCE GROUP, ENDORSMENT DAN PROMOTIONAL MIX TERHADAP KEPUTUSAN TOP UP DALAM GAME MOBILE PUBG PADA MAHASISWA FEB UNSRAT Lumi, Christky Kindly; Tumbel, Altje L.; Ogi, Imelda. W. J.
Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Vol 9, No 4 (2021): JE. Vol 9 No 4 (2021)
Publisher : Universitas Sam Ratulangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (450.721 KB) | DOI: 10.35794/emba.v9i4.36619

Abstract

Game mobile PUBG adalah salah satu game yang paling banyak dimainkan di kalangan mahasiswa. Bagi produsen game, keputusan top up pemain tidak kalah penting dibanding dengan jumlah pemain game itu sendiri sehingga penting untuk mengetahui variabel yang mempengaruhi keputusan top up. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh reference group, endorsment dan promotional mix terhadap keputusan top up dalam Game mobile PUBG pada Mahasiswa Feb Unsrat. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya, dengan mengacu pada rekomendasi Frankel dan Wallen terkait jumlah minimum sampel, penelitian ini menggunakan 100 responden. Analisis data berupa uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, analisis regresi linier berganda, uji koefisien  determinan, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan, reference group, endorsment dan promotional mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan top up, secara parsial reference group, endorsment dan promotional mix juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan top up. Berdasarkan uji koefisien korelasi dan koefisien determinasi, diketahui bahwa reference group, endorsment dan promotional mix memiliki pengaruh sebesar 89,3% terhadap keputusan top up dan masuk dalam kategori hubungan yang sangat kuat. Saran untuk perusahaan sebaiknya terus meperhatikan faktor-faktor reference group, endorsment dan promotional mix melalui kebijakan-kebijakan dan program-program yang saling terintegrasi satu dengan yang lain untuk dapat meningkatkan keputusan top up. Kata Kunci: reference group, endorsement, promotional mix, keputusan pembelian.
PENGARUH PEMASARAN ONLINE , FOOD QUALITY, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM GEPREK BENSU PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SAM RATULANGI MANADO Tambirang, Carolina I.; Mandey, Silvya L.; Ogi, Imelda. W. J.
Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Vol 9, No 4 (2021): JE. Vol 9 No 4 (2021)
Publisher : Universitas Sam Ratulangi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (704.893 KB) | DOI: 10.35794/emba.v9i4.36223

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran online , food quality, dan brand trust terhadap keputusan pembelian ayam geprek Bensu Manado. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 98 responden dan menggunakan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data statistik menggunakan analisis regresi linier berganda, uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Hasil dari penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa secara parsial pemasaran online berpengaruh positif dan tidak signifikan, sedangkan food quality, dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ayam geprek Bensu Manado. Tetapi pemasaran online, food quality, dan brand trust secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ayam geprek Bensu Manado. Sebaiknya pihak Geprek Bensu Manado memperhatikan temuan dari penelitian ini yaitu dengan memfokuskan variabel-variabel yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian ayam geprek Bensu Manado yaitu food quality,dan brand trust untuk meningkatkan keputusan pembelian. Kata Kunci: Pemasaran Online, Food Quality, Brand Trust, dan Keputusan Pembelian.
Co-Authors Altje L. Tumbel Lumi, Christky Kindly Silvya L. Mandey Tambirang, Carolina I.