<![CDATA[Merek adalah tanda-tanda atau kombinasi dari tanda-tanda yan mmpu membedakan barang atau jasa satu usaha dari usaha lain harus dapat dijadikan merek dagang. Pemalsuan merek atau penggunaan merek yang sama dengan merek terdaftar tanpa ada izin atau kerjasama yang legal tentu merupakan pelanggaran hukum dan tentunya ada sanksi pidana maupun sanksi perdata akan hal tersebut sebagaimana yang disebutkan dalam ketentuan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi geografis. Penjualan sepatu imitasi sudah merupakan hal yang biasa dilakukan oleh pedagang khususnya pedagang di Kota Pontianak. Dalam penelitian ini jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian empiris yang mana jenis penelitian ini bertitik tolak pada data primer yang didapat langsung dari masyarakat sebagai sumber pertama dengan melalui penelitian lapangan, dapat dilakukan baik melalui pengamatan (observasi), wawancara ataupun penyebaran kwesioner dalam hal untuk mendapat jawaban permasalahan dan mencapai tujuan penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk menjabarkan dan menganalisis faktor-faktor apa saja yang mendorong pedagang dalam hal menjual sepatu imitasi serta faktor-faktor apa saja yang mendorong konsumen dalam hal membeli dan/atau menggunakan sepatu imitasi. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa faktor-faktor yang mendorong pedagang dalam menjula sepatu imitasi adalah harga produk lebih murah, keuntungan lebih besar serta lemahnya penegakan hukum terkait hal tersebut. Serta faktor-faktor yang mendorong konsumen dalam membeli sepatu imitasi adalah harga produk lebih murah, tingkat ekonomi yang rendah, kebutuhan gaya hidup dan kurangnya kesadarn hukum. Kata Kunci : Merek, Imitasi, Sepatu]]>
