<![CDATA[Perkembangan teknologi otomotif yang semakin pesat berimbas pada persaingan di pasar industri otomotif yang semakin ketat. Perusahaan menerapkan berbagai cara agar dapat mendapatkan dan mempertahankan konsumen. Salah satu cara tersebut ialah dengan meningkatkan loyalitas merek. Loyalitas merek ialah suatu keterkaitan dan tingaktan dimana pelanggan memiliki sikap positif terhadap suatu merek. Loyalitas merek yang baik juga dapat diperoleh dari komunitas merek yang mendukungnya dari serangan pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Komunitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Pada Komunitas Motor Yamaha V-ixion Club Malang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory research (penelitian penjelasan) yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal sebab akibat antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Data dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner terhadap anggota komunitas Yamaha v-ixion club Malang. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive jenuh / sensus dan diperoleh sampel sebanyak 49 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji f, uji t, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedasitas, dan analisis regresi berganda. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa variabel komunitas merek yaitu legitimasi, loyalitas merek oposisi, merayakan sejarah merek, berbagi citra merek, integrasi dan mempertahankan anggota, membantu dalam penggunaan merek berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap loyalitas merek dengan Fhitung 11,657 > 2,324 Ftabel. Diantara keenam variabel tersebut, variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap loyalitas merek adalah variabel merayakan sejarah merek dengan koefisien sebesar 0,314. Kata kunci: komunitas merek, legitimasi, loyalitas merek oposisi, merayakan sejarah merek, berbagi cerita merek, integrasi dan mempertahankan anggota, membantu dalam penggunaan merek, loyalitas merek]]>
