Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Diskanadia, Kharina
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA BANDUNG Diskanadia, Kharina; Hasbi, Imanuddin

Publisher :

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v5i3.1591

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand equity terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif jenis penelitian deskriptif. Teknik sampling menggunakan teknik non probability sampling jenis purposive sampling dengan total responden sebanyak 400. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa secara parsial, brand equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di kota Bandung. Selain itu, hasil penelitian menyatakan bahwa brand equity yang terdiri dari brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand royalty secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk tersebut.
Co-Authors Imanuddin Hasbi