Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB
Paramitha, Miranda Pradnya
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision MS Glow di Indonesia Paramitha, Miranda Pradnya
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 10 No. 1
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image, dan brand awareness terhadap purchase decision MS Glow di Indonesia. Pengaruh yang ingin diketahui adalah pengaruh sebagian atau parsial maupun bersama-sama atau simultan. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 109 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dan metode purposive sampling dengan karakteristik usia minimal 18 tahun dan pernah melakukan pembelian produk MS Glow. Penelitian ini menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) untuk melakukan uji regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase decision, brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase decision, brand awareness memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase decision, serta brand ambassador, brand image, dan brand awareness secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap purchase decision.Kata kunci: brand ambassador, brand image, brand awareness, purchase decision
Co-Authors