Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia
Destyana, Nadhira Pratiwi
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Influencer Type dan Disclosure of Sponsorship pada Konten Bersponsor di Instagram Destyana, Nadhira Pratiwi; Premananto, Gancar Candra
PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia Vol 4 No 2 (2021): PERWIRA - Jurnal Pendidikan Kewirausahaan Indonesia
Publisher : Perkumpulan Pendidik Kewirausahaan Indonesia (Perwira Indonesia)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (286.358 KB) | DOI: 10.21632/perwira.4.2.75-89

Abstract

Populernya penggunaan pemasaran influencer menjadikan influencer media sosial dan keefektifannya ketika melakukan endorse produk penting untuk dipertimbangkan oleh pemasar. Terlebih di beberapa negara peraturan kebijakan baru-baru ini mewajibkan influencer media sosial untuk mengungkapkan konten bersponsor saat menggunakan bentuk native advertising. Penelitian ini menguji pengaruh influencer type (micro- vs. macro-influencer) dan disclosure of sponsorship (disclosure vs. non-disclosure) pada unggahan bersponsor mereka di media sosial Instagram terhadap product attractiveness dan purchase intention menggunakan uji MANOVA. Penelitian ini menggunakan desain faktorial 2x2 pada 120 partisipan perempuan Generasi Millenial. Dalam penelitian ini, berdasarkan uji interaction effect, micro-influencer yang mengungkapkan unggahan bersponsor secara disclosure menghasilkan purchase intention yang tinggi dibandingkan influencer type dan disclosure of sponsorship lainnya. Berdasarkan uji main effect, disclosure of sponsorship secara disclosure oleh influencer menghasilkan product attractiveness dan purchase intention yang tinggi dibandingkan secara non-disclosure, sedangkan influencer type yang menghasilkan purchase intention yang lebih tinggi adalah micro-influencer.
Co-Authors Gancar Candra Premananto