Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CALYPTRA : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya
Gavin Rorisa Pugara
Jurusan Manajemen Pemasaran Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK DAN IDENTIFIKASI MEREK TERHADAP BRAND EVANGELISM SEPATU ATLETIK MEREK NIKE DI SURABAYA Gavin Rorisa Pugara
CALYPTRA Vol. 6 No. 2 (2018): Calyptra : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya (Maret)
Publisher : Perpustakaan Universitas Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (157.646 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kepercayaan merek dan identifikasi merek terhadap brand evangelism di Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah applied research yang menggunakan 5 variabel yaitu kerpercayaan merek, identifikasi merek, serta brand evangelism yang digambarkan oleh brand purchase intention, positive brand referral dan oppositional brand referral. Sumber data yang digunakan adalah data primer yaitu dengan menyebarkan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 138 kuesioner yang telah disebarkan di Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling dan data akan diolah dengan menggunakan bantuan SPSS 18.0 for windows dan Lisrel 8.70. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara brand trust dan brand identification terhadap brand evangelism. Sedangkan pengaruh brand trust dan positive brand referral terhadap oppositional brand referral tidak terbukti.
Co-Authors