Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CALYPTRA : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya
Audria Angelie Utomo
Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ENDORSER CREDIBILITY TERHADAP BRAND CREDIBILITY SERTA CONSUMER – BASED BRAND EQUITY LIPSTICK DAN BLUSH ON WARDAH DANEMINA DI SURABAYA Audria Angelie Utomo
CALYPTRA Vol. 6 No. 2 (2018): Calyptra : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya (Maret)
Publisher : Perpustakaan Universitas Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (218.312 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh endorser credibility dari merek Wardah dan Emina kategori lipstick (parent brand) dan blush on (sub - brand) terhadap brand credibility dan consumer based – brand equity di Surabaya. Teori yang digunakan adalah the associative network memory model dan brand signaling theory. Penelitian ini menggunakan sampel yaitu pembeli dan pengguna lipstick atau blush on dari merek Wardah atau Emina yang berdomisili di Surabaya. Jumlah sampel yang digunakan adalah 246 responden. Penelitian ini menggunakan model tunggal dan model multi sampel dengan parameter yang berbeda. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling dan metode yang digunakan untuk menganalisis data adalah menggunakan SPSS versi 18 dan Lisrel versi 8.8. Hasil dari penelitian ini adalah endorser credibility berpengaruh positif terhadap brand credibility tapi berpengaruh negatif terhadap consumer – based brand equity. Hal ini membuat mediasi dari variabel brand credibility untuk menjembatani pengaruh dari endorser credibility terhadap consumer – based brand equity. Moderasi dari parent brand atau sub – brand hanya berpengaruh positif terhadap pengaruh dari endorser credibility terhadap brand credibility tapi tidak berpengaruh positif terhadap pengaruh dari endorser credibility terhadap consumer – based brand equity.
Co-Authors