Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CALYPTRA : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya
Mega Melina Dewi
Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY OF BRAND, BRAND ASSOCIATION, BRAND LOYALTY, DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY ERIGO MENURUT MAHASISWA DI SURABAYA Mega Melina Dewi
CALYPTRA Vol. 6 No. 2 (2018): Calyptra : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya (Maret)
Publisher : Perpustakaan Universitas Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (370.589 KB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji efek dari brand awareness, perceived quality of brand, brand association, brand loyalty, dan brand image terhadap brand equity Erigo pada mahasiswa di Surabaya.Data yang diambil dari 215 mahasiswa dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan program Statistical Package for Social Sciences (SPSS) versi 18 dan Lisrel versi 8.7. Responden secara acak diambil dari mahasiswa aktif di berbagai universitas di Kota Surabaya, Indonesia.Berdasarkan hasil pengujian, ditemukan bahwa semua variabel memiliki hubungan yang positif dan pengaruh yang signifikan terhadap brand equity. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa semua hipotesis terdukung. Dalam penelitian ini, brand association adalah faktor yang paling memiliki pengaruh dominan terhadap brand equity Erigo.Dampak dari hasil penelitian ini dapat membantu perusahaan selaku produsen merek Erigo menciptakan strategi untuk meningkatkan brand equity mereka dalam rangka mendapatkan keunggulan kompetitif dan memperluas pasar, khususnya di antara mahasiswa.
Co-Authors