Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CALYPTRA : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya
Martinus Cahyo Budi Hartanto
Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH MOTIVASI PENGGUNAAN MEDIA TERHADAP eWOM PADA PENGGUNA SITUS JEJARING SOSIAL FACEBOOK DI SURABAYA Martinus Cahyo Budi Hartanto
CALYPTRA Vol. 4 No. 2 (2016): Calyptra : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya (Maret)
Publisher : Perpustakaan Universitas Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (528.924 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh motivasi penggunaan media terhadap eWOM pada pengguna situs jejaring sosial Facebook di Surabaya, Indonesia. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan model Structural Equation Modeling (SEM) dengan program Lisrel 8.70. Data diperoleh secara langsung dari resonden yang memenuhi karakteristik populasi yang ditentukan dengan menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menggunakan sampel berupa responden yang berdomisili di Surabaya yang menggunakan situs jejaring sosial Facebook. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh motivasi penggunaan media terhadap eWOM pada pengguna situs jejaring sosial Facebook di Surabaya, Indonesia. Mood enhancement berpengaruh positif signifikan terhadap escapism dan experiential learning. Escapism berpengaruh positif signifikan terhadap social interaction. Social interaction berpengaruh positif signifikan terhadap eWOM In-Group dan tidak berpengaruh terhadap eWOM Out-of-Group. Sedangkan Experiential Learning berpengaruh positif signifikan terhadap eWOM In-Group dan eWOM Out-of-Group.
Co-Authors