Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CALYPTRA : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya
Vincent Cahyadi
Jurusan International Business Networking Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Surabaya
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
CONSUMER MOTIVATION OF HAVING A BLACK-COLOR CAR IN SURABAYA AREA Vincent Cahyadi
CALYPTRA Vol. 5 No. 1 (2016): Calyptra : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya (September)
Publisher : Perpustakaan Universitas Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Di Indonesia khususnya Surabaya, tren dalam pembelian mobil penumpang telah meningkat seiring dengan pertumbuhan negara secara keseluruhan. Banyak hal yang membentuk sebuah pilihan pada mobil penumpang seperti merek, model, alokasi biaya dan pemilihan warna. Mobil berwarna hitam telah menjadi pilihan para konsumer secara dominan untuk waktu yang sangat lama dan sampai sekarang masih menjadi pilihan warna teratas. Secara kontroversial, mobil berwarna hitam juga menjadi warna mobil yang paling susah untuk dirawat oleh pemilik mobil itu tersendiri. Karya ilmiah ini akan mencari tahu tentang motivasi konsumer tentang motivasinya untuk mempunyai mobil berwarna hitam meskipun banyak usaha ekstra yang dibutuhkan dengan menggunakan teori ekspektansi Vroom. Hasil menunjukan bahwa konsumer mendapatkan keuntungan lebih dari mobil warna hitam seperti mencerminkan status personalnya, harga jual kembali yang lebih baik, dll yang jauh melebihi usaha yang dibutuhkan untuk mempunyai mobil berwarna hitam. Penemuan ini pada akhirnya dapat digunakan sebagai informasi oleh tim marketing untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik dalam perilaku konsumer.
Co-Authors