Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen & Keuangan
Helmy Safitri
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Manajemen

 1 
Celebrity Endorsement, Price dan Customer Behavior terhadap Social Climber pada Generasi Melenial di Kota Denpasar Desak Made Febri Purnama Sari; Helmy Safitri
Jurnal Manajemen dan Keuangan Vol 9 No 2 (2020): JURNAL MANAJEMEN DAN KEUANGAN
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Samudra

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33059/jmk.v9i2.2488

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement, price, dan customer behavior terhadap social climber pada generasi milenial di Kota Denpasar. Populasi penelitian ini generasi milenial (1982-2000) yang berusia 19 tahun sampai 37 tahun di daerah Denpasar yang berjumlah 366.700 jiwa, penelitian menyebarkan kuesioner kepada 100 orang. Kuesioner sebagai alat ukur dengan skala likert. Penelitian menggunakan teknik kuantitatif. Metode analisis pada penelitian ini adalah analisis uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS version 20.0. Dinyatakan bahwa celebrity endorsement, price, dan customer behavior merek berpengaruh positiif dan signifiikan secara parsial dan simultan terhadap social climber pada generasi milenial. Hasil pengujuan 54,7% yang berarti bahwa variasi variable social climber mejelaskan bahwa ketiga varian variable independent celebrity endorsement, price dan customer behavior. Sedangkan sisanya (100%-54,7% = 45.3%) dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model yaitu gaya hidup,lingkungan dan status sosial.
Co-Authors Desak Made Febri Purnama Sari