Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal OIKONOMIA - Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi
Maulana Malik
Universitas Muhammadiyah Purworejo
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DIMENSI GAYA HIDUP DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM) PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KAFE COZY COFFEE CORNER PURWOREJO Maulana Malik
OIKONOMIA - Jurnal Pendidikan Ekonomi Vol 6, No 1 (2017): Jurnal Pendidikan Ekonomi
Publisher : Program Studi Pendidikan Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (635.066 KB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi gaya hidup dan electronic word of mouth pada media sosial Instagram konsumen terhadap keputusan pembelian di kafe Cozy Coffee Corner, baik secara individu maupun bersama-sama. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Cozy Coffee Corner. Jumlah sampel dipilih sebanyak 50 responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Hasil analisis deskriptif menunjukkan dimensi gaya hidup pada kategori tinggi dengan persentase 48%, electronic word of mouth pada kategori tinggi dengan persentase 42%, dan keputusan pembelian pada kategori tinggi dengan persentase 52%. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara dimensi gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen dengan sumbangan sebesar 14,1%, electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen dengan sumbangan sebesar 28,7%, dan antara dimensi gaya hidup dan electronic word of mouth secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen dengan sumbangan sebesar 82,8%. Kata Kunci: Dimensi Gaya Hidup, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian.
Co-Authors