Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
Wika Jayanti
Universitas Muhammadiyah Purworejo
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND TRUST PADA BRAND LOYALTY MINUMAN RINGAN TEH BOTOL SOSRO Wika Jayanti
SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 10, No 1.a (2014): SEGMEN - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : FE Program Studi Manajemen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (424.343 KB) | DOI: 10.37729/sjmb.v10i1.a.1276

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand characteristic, company characteristic, dan consumer-brand characteristic pada brand loyalty minuman ringan Teh Botol Sosro. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen minuman ringan Teh Botol Sosro. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang. Pengambilan sampel menggunakan Non probabilitas Sampling yaitu dengan Judgement Sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang masing-masing sudah diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel brand characteristic berpengaruh positif dan signifikan pada brand loyalty dengan taraf signifikansi PValue 0,000 (< 0,05) dan berpengaruh sebesar 0,358. Company characteristic berpengaruh positif dan signifikan pada brand loyalty dengan taraf signifikan PValue 0,000 (< 0,05) dan berpengaruh sebesar 0,404. Consumer-brand characteristic berpengaruh positif dan signifikan pada brand loyalty dengan taraf signifikan PValue 0,010 (< 0,05) dan berpengaruh sebesar 0,210 Kata kunci : brand characteristic, company characteristic, consumer-brand characteristic dan brand loyalty.
Co-Authors