Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
Finna Azhara Jelita
Universitas Stikubank Semarang
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN IKLAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LAPTOP MEREK ASUS Finna Azhara Jelita; Euis Soliha; Rokh Eddy Prabowo
SEGMEN: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 18, No 1 (2022): SEGMEN Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : FE Program Studi Manajemen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/sjmb.v18i1.7304

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga dan iklan terhadap proses keputusan pembelian laptop merek Asus di Kota Kendal. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota Kendal sebagai konsumen produk laptop merek Asus. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen dengan menggunakan laptop merek Asus dan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien determinasi (R2), regresi linier berganda, uji F dan uji t yang kemudian diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian dan periklanan berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian.Kata kunci: citra merek; persepsi harga; iklan; proses keputusan pembelian
Co-Authors Euis Soliha Rokh Eddy Prabowo