Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.562
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Kompeten
Sri Gustini
STIE Rahmaniyah Sekayu

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Dealer Pd. Panca Motor Sekayu Sri Gustini; Citra Lestari
Jurnal Manajemen Kompeten Vol 3 No 2 (2020): Jurnal Manajemen Kompeten
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Institut Rahmaniyah Sekayu

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51877/mnjm.v3i2.175

Abstract

Tujuan dari penelitian iniuntuk mengetahui pengaruh brand image motor Yamaha terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada dealer PD. Panca Motor Sekayu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif dengan penyebaran kuisioner dan studi kepustakaan. Kemudian Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji hipotesis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pnyeberan kuisioner, survey dan studi kepustakaan. Kemudian Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi sederhana, uji hipotesis. Diperoleh persamaan regresi sederhana yaitu Y = 22,322 + 0,282X. Dimana nilai kostanta sebesar 22,322 menunjukkan bahwa jika brand image dianggap tidak ada (0) maka keputusan pembelian sebesar 22,322 dan Koefisien regresi variabel brand image (X) menunjukkan pengaruh positif sebesar 0,282 terhadap keputusan pembelian (Y). Koefisien regresi bernilai positif menunjukkan pengaruh yang searah, artinya semakin tinggi nilai variabel brand image akan menyebabkan semakin tinggi keputusan pembelian. Nilai thitung adalah 4,678 sedangkan ttabel 1.990 dengan tingkat signifikasi 0,000, oleh karena nilai thitung>ttabel yaitu 4,678 > 1.990 dan signifikansi 0,000 < 0,05, artinya bahwa ada hubungan secara signifikasi antara brand image, karena thitung nilainya positif, berarti bahwa brand image memiliki pengaruh positif yang signifikansi terhadap keputusan pembelian. semakin baik brand image yang diberikan Dealer PD. Panca Motor Sekayu semakin tinggi pula keputusan pembeliannya. Keywors: Brand Image, Keputusan Pembelian
PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN DETERJEN MEREK RINSO DI DESA PAGAR KAYA KECAMATAN SUNGAI KERUH Sri Gustini
Jurnal Manajemen Kompeten Vol 4 No 1 (2021): Jurnal Manajemen Kompeten
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Institut Rahmaniyah Sekayu

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51877/mnjm.v4i1.189

Abstract

Brand image dan harga merupakan syarat yang sangat kuat dalam pengambilan keputusan pembelian. Penguatan brand image dan harga dimata konsumen ini juga digunakan oleh perusahaan-perusahaan untuk memperkuat posisinya dalam peta persaingan deterjen yang ada di Indonesia. pada penelitian ini, variabel yang digunakan adalah brand image (X1), harga (X2). Kedua variabel tersebut diuji pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian (Y) baik secra parsial maupun simultan. Sampel yang digunakan adalah konsumen deterjen Rinso di Desa Pagar Kaya Kecamatan Sungai Keruh yang berjumlah 110 orang, yang dipilih menggunakan rumus Maholtra. Metode analisis data menggunakan Analisis Regresi Berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel brand image (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). hal ini muncul karena brand image yang positif terbentuk dibenak konsumen. Variabel harga (X2) juga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). hal ini karena harga juga menjadi pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian. Besarnya pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra dan harga yang sudah terbentuk dibenak konsumen.Kata Kunci : Brand Image, Harga, Keputusan pembelian.
Co-Authors Citra Lestari Faisal Subrata