Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran
Virginia Honey Ho
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH FESTIVAL MARKETING TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION DENGAN SHOPPING EXPERIENCE SATISFACTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING; STUDI KASUS SHOPEE DOUBLE DAYS DI KALANGAN MAHASISWA DAN MAHASISWI UNIVERSITAS KRISTEN PETRA Virginia Honey Ho
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 7, No 2 (2020): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari tiga nilai penting yang erat kaitannya dengan Online Shopping Festival, yaitu Festival Atmosphere, Time Pressure, dan Price Discount yang mempengaruhi Online Purchase Intention dan dimediasi oleh variabel Shopping Experience Satisfaction. Penelitian ini bersifat konklusif dan diklasifikasikan dalam jenis penelitian kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui online survey menggunakan instrumen kuesioner dengan respon yang dapat digunakan dari 157 responden yang merupakan mahasiswa/i Universitas Kristen Petra Surabaya yang pernah berpartisipasi dan berbelanja pada saat Shopee Double Days. Data penelitian ini diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan Teknik Partial Least Square. Hasil penelitian membuktikan adanya peran mediasi sempurna dalam memediasi pengaruh Festival Atmosphere dan Price Discount terhadap Online Purchase Intention serta membuktikan adanya peran mediasi parsial dalam pengaruh Time Pressure terhadap Online Purchase Intention.
Co-Authors