Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran
Rachel Trifena
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH MARKETING CAMPAIGN 12.12 TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BUZZ MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERATING PADA SHOPEE INDONESIA Rachel Trifena
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 7, No 2 (2020): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari Marketing Campaign terhadap Purchase Intention Gojek Indonesia di Surabaya dengan Buzz Marketing sebagai variabel Moderating. Penelitian ini bersifat konklusif dan diklasifikasikan dalam jenis riset kausal dengan menggunakan survei online menggunakan instrumen kuesioner dengan total 100 responden. Responden adalah masyarakat yang berusia 15-35 tahun, baik laki-laki dan perempuan, dan pernah melihat kampanye Shopee pada media sosial setidaknya sekali. Data diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan teknik Partial Least Square untuk analisa deskriptif parsial. Analisis data menunjukkan bukti kuat untuk mendukung keseluruhan hipotesa penelitian terhadap fenomena Marketing Campaign SHOPEE 12.12 SALE
Co-Authors