Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran
Daniella Christina Emmanuella
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY WORSHIP TERHADAP ATTITUDE TOWARD BRAND DAN PURCHASE INTENTION; STUDI KASUS ENDORSEMENT BOY GROUP BTS TOKOPEDIA DIKALANGAN MAHASISWI UNIVERSITAS KRISTEN PETRA SURABAYA Daniella Christina Emmanuella
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 7, No 2 (2020): Jurnal Strategi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity worship dengan attitude toward brand dan purchase intention terhadap boy group BTS sebagai brand ambassador Tokopedia. Penelitian ini bersifat konklusif dan diklasifikasikan dalam jenis riset kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui online survey menggunakan instrumen kuesioner dengan respon yang dapat digunakan dari 147 responden. Responden adalah mahasiswi Universitas Kristen Petra Surabaya. Data diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan Teknik Partial Least Square. 
Co-Authors