Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PASTI (PENELITIAN DAN APLIKASI SISTEM DAN TEKNIK INDUSTRI)
Muhammad Ibrahim Ats-Tsauri
Universitas Mercu Buana
Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Transportation

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEINGINAN MEMBELI PRODUK OTOMOTIF DI ERA PANDEMI COVID-19 DENGAN PROMOSI DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MODERATING Muhammad Ibrahim Ats-Tsauri; Muhammad Syahri Nur Afif; Yulizan Rizki; Alfa Firdaus
Jurnal PASTI (Penelitian dan Aplikasi Sistem dan Teknik Industri) Vol 16, No 1 (2022): Jurnal PASTI
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (565.703 KB) | DOI: 10.22441/pasti.2022.v16i1.006

Abstract

Pandemi COVID-19 telah memberikan dampak besar pada penjualan produk otomotif. Kontribusi industri manufaktur mobil terhadap PDB pada 2020 tercatat mengalami penurunan sebesar 14,10% atau setara Rp 23,7 triliun. Hal ini karena penjualan mobil mengalami penurunan 48.4%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas terhadap keinginan membeli produk otomotif di era pandemi COVID-19 dengan promosi dan brand image sebagai variabel moderating. Variabel yang dipilih adalah persepsi kualitas produk dan keinginan membeli, dengan promosi dan brand image sebagai variabel moderating. Uji statistik dan pengolahan data dilakukan dengan metoda SEM-PLS pada software SmartPLS 3.0, disertai dengan bootstrapping. Temuan penelitian menunjukan bahwa: (1) Persepsi kualitas berpengaruh secara moderat terhadap promosi; (2) Persepsi kualitas berpengaruh secara moderat terhadap keinginan membeli; (3) Persepsi kualitas tidak berpengaruh terhadap brand image; (4) Promosi berpengaruh secara moderat terhadap brand image; (5) Promosi tidak memiliki pengaruh terhadap keinginan membeli; dan (6) Brand image berpengaruh secara moderat terhadap keinginan membeli.
Co-Authors Alfa Firdaus Muhammad Syahri Nur Afif Yulizan Rizki