Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MIX : Jurnal Ilmiah Manajemen
Michelle Atmadjaja
Universitas Pelita Harapan
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
MEMPREDIKSI KESEJAHTERAAN KONSUMEN MELALUI PERAN SIMBOL MEREK BUDAYA, MEREK AUTENTIK, DAN KETERLIBATAN BUDAYA JANGKA PANJANG Michelle Atmadjaja; Sabrina Sihombing
MIX: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN Vol 11, No 2 (2021): MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/mix.2021.v11i2.007

Abstract

Dari sekian banyak merek yang melambangkan simbol budaya di Indonesia, Batik Keris adalah salah satu merek popular. Namun, ada penurunan peringkat di Batik Keris dimana pada 2015-2018 Batik Keris berada di peringkat 1 tetapi turun ke 2 di 2019-2020. Tujuan penelitian ini untuk memprediksi kesejahteraan konsumen melalui Batik Keris yang dipengaruhi oleh simbol merek budaya, merek autentik, dan keterlibatan budaya jangka panjang. Penelitian ini menggunakan paradigma kuantitatif. Kuesioner dibuat dengan menggunakan indikator-indikator variabel penelitian yang berasal dari penelitian sebelumnya.   Kuesioner didistribusikan dengan menggunakan disain sampling bertujuan. Sebanyak 220 responden terlibat dalam penelitian ini. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan terlebih dahulu sebelum pengujian hipotesis. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil menunjukkan bahwa tujuh hipotesis dalam penelitian didukung. Secara spesifik, simbol merek budaya, keterlibatan budaya jangka panjang, merek autentik, dan kesejahteraan eudaimonik adalah semua faktor penting yang memengaruhi kesejahteraan hedonis konsumen.
Co-Authors Sabrina O Sihombing