Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Tirtayasa Ekonomika (Tirtayasa Economica Journal)
Muinah Fadhilah
Politeknik Sawunggalih Aji
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI BERBASIS NILAI UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN Muinah Fadhilah
Tirtayasa Ekonomika Vol 12, No 1 (2017)
Publisher : FEB Universitas Sultan Ageng Tirtayasa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (895.852 KB) | DOI: 10.35448/jte.v12i1.4438

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengembangkan strategi berbasis nilai dalam memediasi hubungan  antara variabel orientasi pasar dengan kinerja pemasaran pada usaha kecil dan menengah (UKM) di Jawa Tengah. Data dikumpulkan dari pengusaha UKM yang sudah menjalankan bisnisnya minimal selama 2 tahun di Jawa Tengah. Distribusi Sampel diberikan kepada 166 responden dengan teknik purposive sampling. Untuk menganalisis model dan pengujian hipotesis peneliti menggunakan Analisis Structural Equation Model(SEM) dengan perangkat lunak AMOS 22.Temuan dari hasil penelitian berdasarkan hasil pengujian empiris membuktikan bahwa kinerja pemasaran dapat ditingkatkan secara langsung melalui variabel strategi berbasis nilai dan orientasi pasar. Strategi berbasis nilai bermanfaat bagi UKM dalam hal meningkatkan kinerja pemasaran. Temuan lebih lanjut ditunjukkan seperti yang diharapkan, strategi berbasis nilai memediasi hubungan antara orientasi pasar dan kinerja pemasaran.Keterbatasan penelitian ini data dikumpulkan terbatas hanya pada UKM di Jawa Tengah.Implikasi praktis - UKM harus mempertimbangkan strategi berbasis nilai sebagai alat manajemen yang memfasilitasi untuk meningkatkan kinerja pemasaran selain strategi-strategi yang sudah biasa dilaksanakan. Ketika orientasi pasar diterapkan bersamaan dengan strategi berbasis nilai, kinerja pemasaran yang lebih baik dapat dicapai.
Co-Authors