Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Update
TIARA SATYA NINGSIH B11110050
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP SIKAP KONSUMEN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KFC CABANG PONTIANAK (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tanjungpura) NINGSIH B11110050, TIARA SATYA
Jurnal Manajemen Update Vol 4, No 1 (2015): Jurnal Mahasiswa Manajemen
Publisher : Jurnal Manajemen Update

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh atribut produk terhadap sikap konsumen dan dampaknya terhadap keputusan pembelian pada produk KFC cabang Pontianak. Penelitian ini dirancang sebagai penelitian deskriptif dan eksplanasi atau klausal. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah teknik Purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Populasinya adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tanjungpura Pontianak. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis path yaitu membandingkan seberapa besar pengaruh langsung dan tidak langsung dari variabel. Olah data menggunakan program SPSS versi 20. Hasil analisis data yang diperoleh menunjukkan bahwa pengaruh langsung variabel atribut produk terhadap keputusan pembelian lebih besar dibandingkan pengaruh tidak langsung variabel atribut produk melalui sikap konsumen lebih kecil pengaruhnya. Hubungan variabel atribut produk terhadap sikap konsumen adalah positif dan signifikan, begitu juga hubungan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian dan hubungan atribut produk terhadap keputusan pembelian yang menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan. Kata Kunci : Atribut produk, sikap konsumen, keputusan pembelian
Co-Authors