Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Perspektif Bisnis
Ghia Subagja
Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Lampung
Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
ANALISIS FOREIGN BRANDING, HARGA DAN KUALITAS PRODUK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN Sarah Uswatun Hasanah; Jeni Wulandari; Ghia Subagja
Jurnal Perspektif Bisnis Vol 4 No 1 (2021): Jurnal Perspektif Bisnis
Publisher : Jurusan Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (916.565 KB) | DOI: 10.23960/jpb.v4i1.25

Abstract

This study examines purchasing decisions of The Executive product, viewed from the aspect of foreig branding, price, and product quality in the perspective of consumer behavior. A quantitative approach was applied, using a questionnaire to 400 respondents. The sampling technique using purposive sampling. Data were analyzed using multiple linear regression analysis. The results of the study indicated that foreign branding, price, and product quality influence purchasing decisions partially and simultaneously had positive and significant effect on purchasing decision. The highest effect in this study was product quality, with comfort and quality of raw material which the main factor need to be maintened because they determined the purchasing decision of The Executive as a fashion product. Abstrak Studi ini mengkaji keputusan pembelian produk The Executive, dilihat dari aspek foreign branding, harga, dan kualitas produk dalam perspektif perilaku konsumen. Pendekatan kuantitatif diterapkan, dengan menggunakan kuesioner pada 400 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil studi menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan, foreign branding, harga, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengaruh terbesar terletak pada variabel kualitas produk, dengan kenyamanan dan kualitas bahan baku menjadi faktor dominan yang perlu dipertahankan, karena menentukan keputusan pembelian The Executive sebagai produk fashion.
PERSPEKTIF GREEN MARKETING TOOLS PADA PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN Widya Khairunnisa; A. Efendi; Ghia Subagja
Jurnal Perspektif Bisnis Vol 4 No 2 (2021): Jurnal Perspektif Bisnis
Publisher : Jurusan Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (355.563 KB) | DOI: 10.23960/jpb.v4i2.72

Abstract

This study aims to determine the level significance effect of green products, green advertising, and green packaging on consumer purchasing decisions Love Beauty and Planet products with an explanatory quantitative approach. The sampling technique used is purposive sampling on 100 respondents. Data analysis was performed by multiple linear regression analysis. The results showed that there was an effect of green product, green advertising, and green packaging partially and simultaneously on purchasing decisions. The biggest effect in this study was green advertising variable with advertisements that display the characteristics of eco-friendly products, so as to instill a good impression in the minds of consumers and encourage purchase decisions. However, the message elements contained in green advertising have low value for consumers, so that efforts are needed to improve these aspects. The research implication proves that eco-friendly marketing stimuli have a positive effect on purchasing decisions. ABSTRAK Penelitian bertujuan untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh green product, green advertising, dan green packaging terhadap keputusan pembelian konsumen produk Love Beauty and Planet melalui pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Analisis data dilakukan melalui analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh signifikan green product, green advertising, dan green packaging secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh terbesar terletak pada variabel green advertising dengan iklan yang menampilkan karakteristik produk ramah lingkungan sehingga menanamkan kesan baik di benak konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Namun, elemen pesan yang terdapat dalam green advertising memiliki nilai yang rendah bagi konsumen, sehingga diperlukan upaya peningkatan pada aspek tersebut. Implikasi penelitian membuktikan bahwa stimulus pemasaran yang ramah lingkungan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
TIKTOK DAN REVIEW KONSUMEN: PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Gishella Lara Duta; Maulana Agung; Ghia Subagja
Jurnal Perspektif Bisnis Vol 5 No 2 (2022): Jurnal Perspektif Bisnis
Publisher : Jurusan Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23960/jpb.v5i2.133

Abstract

Social media marketing initiatives are a crucial component of current corporate operations. This means that online consumer reviews are significant when making purchases. This study intends to examine how TikTok's social media marketing and user reviews affect consumers' purchase decisions. This study employs a quantitative approach and involves a population of Indonesian students who use TikTok. A total of 300 respondents formed up the sample, which was selected purposefully. Utilizing a Likert scale in a questionnaire. The Partial Least Square (PLS) method was used to analyse the data. The study's findings demonstrate how TikTok's social media marketing and online user evaluations link together to impact purchases. Social media affects consumer decisions due to the informative content, accessibility, and communication, as well as influencers support. While consumer reviews support the clarity of information, as well as post image support that shows the conformity of the original product appearance with the image. The prevalence of consumer review and the extensive usage of social media highlight how crucial it is to manage digital marketing effectively to generate favourable feedback that affects online consumer purchase decisions. ABSTRAK Kegiatan pemasaran melalui sosial media menjadi bagian yang tak terpisahkan dalam aktivitas bisnis saat ini. Hal ini membuat review konsumen secara online menjadi penting dalam keputusan pembelian. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing TikTok dan online consumer review terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan populasi mahasiswa pengguna TikTok di Indonesia. Sampel ditentukan secara purposive dengan jumlah 300 responden. Instrumen kuesioner dengan menggunakan skala likert. Data dianalisis dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing TikTok dan online consumer review secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sosial media mempengaruhi keputusan pembelian karena konten yang informatif, kemudahan dalam penggunaan dan berkomunikasi, termasuk pengaruh dari adanya kolaborasi dengan influencer. Sementara review konsumen mendukung pada kejelasan informasi, serta dukungan gambar kiriman yang menunjukkan kesesuaian tampilan produk asli dengan gambar. Kontribusi yang cukup besar dengan penggunaan sosial media dan adanya review konsumen terhadap keputusan pembelian menunjukkan pentingnya mengelola pemasaran digital dengan baik untuk mendapatkan umpan balik positif yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara online.
Co-Authors A. Efendi Gishella Lara Duta Jeni Wulandari Maulana Agung Sarah Uswatun Hasanah Widya Khairunnisa