Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL EKOBIS DEWANTARA
Ika Kusniawati
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH HEDONIC MOTIVE DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN PULL & BEAR (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SARJANAWIYATA TAMANSISWA ) Ika Kusniawati
JURNAL EKOBIS DEWANTARA Vol 5 No 1 (2022): JURNAL EKOBIS DEWANTARA
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi UST

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26460/ed_en.v5i1.1781

Abstract

Penelitiaan ini bertujuan untuk menguji apakah (1) hedonic motive berpengaruh terhadap positive emotion (2) visual merchandising berpengaruh terhadap positive emotion (3) hedonic motive berpengaruh terhadap impulse buying (4) visual merchandising berpengaruh terhadap impulse buying (5) positive emotion berpengaruh terhadap impulse buying. Dalam penilitian ini populasi adalah 100 mahasiswa/mahasiswi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta konsumen Pull & Bear. Metode pengumpulan data menggunakan metode kuesioner yang dibagikan menggunakan teknik Accidental Purposive Sampling. Sedangkan teknik uji T dan asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heterokesdastisitas. Hasil penilitian ini menunjukan bahwa variabel hedonic motive berpengaruh terhadap positive emotion, visual merchandising berpengaruh terhadap positive emotion, hedonic motive berpengaruh terhadap impulse buying, visual merchandising berpengaruh terhadap impulse buying, positive emotion tidak berpengaruh terhadap impulse buying. Kata-kata Kunci : Hedonic Motive, Visual Merchandising, Positive Emotion, Impulse Buying
Co-Authors