Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Business Preneur : Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis
Neta Aprilisyana
Universitas Pasundan
Humanities Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BATIK AMALIA DI KABUPATEN TEGAL Neta Aprilisyana
Business Preneur: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol 4 No 1 (2022): Vol. 4 No. 1 Maret 2022
Publisher : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UNPAS

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23969/bp.v4i1.5219

Abstract

Pandemi global Covid-19 menyebabkan penyusutan terbesar dalam beberapa dekade terakhir yang akan membuat ekonomi global mengalami penyusutan sebesar 3% tahun ini, menurut Dana Moneter Internasional (IMF).Salah satunya yang terjadi di Kabupaten Tegal mengalami penurunan penjualan produk UKM sendiri salah satu produk UKM yang mengalami penurunan penjualan selama pandemic COVID -19 yaitu Batik Tegalan.Dalam penelitian ini, desain yang digunakan adalah desain penelitian kualitatif dan penelitian kuantitatif. peneliti melakukan pendekatan secara langsung kepada informan untuk mengamati perilaku, pendapat, sikap serta tanggapan informan terkait dengan subjek penelitian. Peneliti juga melakukan pendekatan descriptive analysis Sedangkan secara tidak langsung melalui promosi juga memberikan pengaruh yang masih rendah (-10,4%). Pengaruh promosi secara langsung terhadap keputusan membeli dari konsumen Batik Amalia di Kabupaten Tegal menjelaskan adanya pengaruh yang termasuk kedalam kategori cukup (21,2%) dan juga secara tidak langsung melalui inovasi produk memberikan pengaruh yang rendah yaitu (10,8%). Inovasi produk dan promosi secara simultan menjelaskan adanya pengaruh yang termasuk kedalam kategori kuat (63,6%) dan sisanya sebesar 36,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitan ini. agar melakukan promosi secara terus menerus khusus nya promosi dengan cara digital di platform media sosial ataupun di platform jual beli online
Co-Authors