Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal (JRAMB) Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana
Dina Arti Masyita
Universitas Telkom
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh brand ambassador dian sastrowardoyo terhadap brand image produk makeup L’OREAL PARIS (studi pada konsumen L’OREAL kota BANDUNG) Dina Arti Masyita; Ai Lili Yuliati
(JRAMB) Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana Vol 3, No 1: Mei 2017
Publisher : Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (194.046 KB) | DOI: 10.26486/jramb.v3i1.408

Abstract

Penggunaan brand ambassador pada brand image adalah suatu strategi pemasaran yang dilakukan untuk membangun citra merek dan pola pikir dari konsumen. Penelitian ini dilakukan pada konsumen L’oreal di Kota Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap brand image produk makeup L’oreal di Kota Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskripstif. Sampel diambil menggunakan metode nonprobability sampling dan teknik analisisnya menggunakan regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand ambassador Dian Sastrowardoyo (visibility, credibility, attraction dan power) memiliki pengaruh terhadap brand image produk makeup L’oreal. Hasil koefisiensi determinasi brand ambassador berpengaruh terhadap brand image sebesar 56,1% dan sisanya sebesar 43,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Co-Authors Ai Lili Yuliati