Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Halaqa : Islamic Education Journal
Mohammad Nurrokim
Sekolah Tinggi Ilmu Dakwah Al-Hadid
Religion Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Brand Personality Acara Dakwah Televisi Dalam Perspektif Teori Kultivasi Media Mohammad Nurrokim
Halaqa: Islamic Education Journal Vol 2 No 1 (2018): Juni
Publisher : Universitas Muhammadiyah Sidoarjo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21070/halaqa.v1i1.1545

Abstract

Acara dakwah harus beradaptasi dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi. Popularitas acara dakwah masih perlu banyak dikembangkan. Perbaikan acara dakwah dapat dikaji melalui penguatan kepribadian merek. Pemetaan kepribadian merek pada perbedaan kelompok pemirsa televisi dapat membantu revitalisasi acara dakwah. Studi ini mengkaji dimensi brand personality acara dakwah di televisi dalam perspektif teori kultivasi media. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Kriteria sampel yaitu warga muslim Kota Surabaya pemirsa acara Islam itu Indah dan Mamah Aa Beraksi. Analisis data menggunakan pemodelan Rasch dengan kalibrasi instrumen stabil ±0,5 logit dengan tingkat kepercayaan 99%. Penelitian ini mengkaji 13 dimensi brand personality pada acara Islam itu Indah dan Mamah Aa Beraksi. Teori kultivasi media menjelaskan tentang efek paparan media terhadap pemirsa. Ada perbedaan persepsi antara pemirsa yang jarang menonton televisi (light viewers) dengan pemirsa yang sering menonton televisi (heavy viewers). Ada perbedaan persepsi brand personality antara kedua jenis pemirsa ini. Tujuh dimensi yang dipersepsi pemirsa yang sering menonton, sedangkan pemirsa yang jarang menonton mempersepsi acara dakwah dengan lima dimensi brand personality. Namun keduanya memiliki satu kesamaan persepsi dimensi kepribadian berjiwa muda (young & vibrant) pada acara dakwah.
Co-Authors