Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Moda : The Fashion Journal International Journal of Economics, Business Management and Accounting
Devina Gunawan
Unknown Affiliation
Arts Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PERANCANGAN PAKAIAN B-LEISURE UNTUK WANITA KARIR DENGAN KONSEP TRANSFORMABLE PADA BRAND LAGOM Devina Gunawan; Yoanita Kartika Sari Tahalele; Marini Yunita Tanzil
Moda : The Fashion Journal Vol. 2 No. 2 (2020)
Publisher : Universitas Ciputra Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37715/moda.v2i2.1489

Abstract

Kian populernya sosok wanita karir milenial di Indonesia, berdampak pada peningkatan mobilitas keseharian wanita karir, yang semakin mengarah pada pola gaya hidup b-leisure, dan mendorong akan kebutuhan berpakaian praktis bagi wanita karir. Dengan adanya pergeseran pola perilaku konsumen, perancangan ini bertujuan mengatasi problema efektivitas berpakaian lewat nilai fungsionalitas pakaian yang menjadi daya tarik utama dari perancangan berkonsep transformable ini. Sebagai objek dari penelitian perancangan adalah wanita karir milenial bermobilitas tinggi, bergaya hidup b-leisure, dan pecinta fesyen. Penelitian ini bersifat kualitatif berupa data primer yang diperoleh melalui wawancara expert, extreme users, dan observasi studi tipologi, serta bersifat kuantitatif berupa survei market. Terdapat pula data sekunder berupa kajian literatur yang bersumber dari buku, jurnal, dan artikel sebagai penunjang kajian literatur perancangan ini. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa kebaruan konsep mendapat respon positif dan penerapan aspek-aspek desain seperti siluet tted-loose, smart-casual style, material, pewarnaan yang tidak monoton, serta motif minimalis modern sangat diminati. Dalam pengembangannya, penggunaan teknik adds on dan reversible sebagai penerapan konsep transformable harus dikemas secara user-friendly dan tetap fashionable. Karenannya, tujuan akhir brand Lagom adalah menciptakan perancangan pakaian ready to wear wanita berkonsep transformable empat hingga lima gaya berbeda yang dapat disesuaikan oleh konsumen secara personal, yang mendukung aktivitas wanita karir di tengah kepadatan kesehariannya untuk dapat mengenakan busana yang cocok dalam akitvitas b-leisure kapanpun secara praktis dan fungsional.
The Influence of Influencer Marketing, Content Marketing, and Electric Word of Mouth (E-Wom) in Tiktok Application in Purchasing Decision of Scarlett Whitening of Students at Universitas Pelita Harapan Medan Cherish Calim; Clerent Cheong; Devina Gunawan; Joshe; Stefani Sunasli
International Journal of Economics, Business Management and Accounting (IJEBMA) Vol. 2 No. 2 (2020): July 2020
Publisher : MultiTech Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59890/ijebma.v2i2.227

Abstract

This study investigates the impact of influencer marketing, content marketing, and Electric Word of Mouth (E-WOM) on the purchasing decisions of Scarlett Whitening products among students at Universitas Pelita Harapan Medan through the TikTok application. Leveraging a mixed-methods approach comprising surveys and in-depth interviews, this research uncovers the complex relationship between these marketing strategies and student consumer behavior. Preliminary findings suggest that influencer marketing and compelling content hold substantial sway over purchasing decisions, with E-WOM serving as both an amplifying force for brand trust and a potential source of negative influences. These insights provide valuable guidance for marketers seeking to engage effectively with the student demographic in the unique context of TikTok marketing at Universitas Pelita Harapan Medan
Co-Authors Cherish Calim Clerent Cheong Joshe Marini Yunita Tanzil Stefani Sunasli Yoanita Kartika Sari Tahalele