<![CDATA[ABSTRACT The campaign in the Local Election is a moment for political actors to carry out political communication to voters. Communicators in the campaign convey a message that invites voters to choose certain candidates. The communicator strategy in conveying campaign messages is by using identity politics in campaign material. This study aims to analyze more deeply how political communication based on identity politics develops in the election campaign, and what the impact of identity politics is in political life in Indonesia. This study uses qualitative methods and descriptive analysis techniques, collecting data through literature studies and online data search. The results of the study included the development of identity politics in campaigns that showed success in gathering voters' votes. However, on the other hand the politics of identity raises divisions in groups in society, unhealthy democratic systems, and shows the poor political education for the people and institutions of political parties.Keywords: Political Communication, Politics of Identity, Campaign of Election ABSTRAK Kampanye dalam pemilihan kepala daerah (pilkada) merupakan moment bagi aktor politik untuk melakukan komunikasi politik dengan pemilih. Komunikator dalam kampanye menyampaikan pesan yang sifatnya mengajak pemilih untuk memilih kandidat tertentu. Strategi komunikator dalam menyampaikan pesan kampanye yaitu dengan menggunakan politik identitas dalam materi kampanye. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis lebih dalam bagaimana komunikasi politik berbasis politik identitas berkembang dalam kampanye pilkada, dan apa dampak politik identitas dalam kehidupan politik di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan teknik analisis deskriptif, pengumpulan data melalui studi literatur dan penelusuran data online. Hasil penelitian mencakup perkembangan politik identitas dalam kampanye yang menunjukan keberhasilan dalam mengumpulkan suara pemilih. Namun, di sisi lain politik identitas menimbulkan perpecahan kelompok di masyarakat, sistem demokrasi yang tidak sehat, dan menunjukan buruknya pendidikan politik bagi rakyat dan kelembagaan partai politik.Kata Kunci: Komunikasi Politik, Politik Identitas, Kampanye Pilkada]]>
