Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Manajemen "E M O R"
NURHIDAYAH LAYOO
Fakultas Ekonomi dan Bisnis UML
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
HUBUNGAN CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OUTDOOR DI KOTA LUWUK SRI WAHYUNI SALATUN; NURHIDAYAH LAYOO
Jurnal Ilmiah Manajemen "E M O R" Vol 1, No 2 (2017): Desember
Publisher : Universitas Muhammadiyah Luwuk Banggai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (360.849 KB) | DOI: 10.32529/jim.v1i2.34

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah citra merek dan kualitas produk secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Outdoor di Kota Luwuk. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk outdoor, sampel diambil secara incidental sampling di sebuah toko khusus penjualan produk outdoor dan diperoleh 50 orang responden. Data yang dijaring melalui kuesioner dianalisis secara deskriptif dan statistik regresi linear berganda melalui program SPSS versi 20.0. Hasil penelitian menunjukkan variabel citra merek, dan kualitas produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Outdoor di Kota Luwuk, koefisien korelasi 0,940 yang berarti hubungan antara citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sangat kuat. Sedangkan koefisien determinasi 0,878 dapat diartikan bahwa variabel keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh citra merek dan kualitas produk sebesar 87,8 %, sedangkan sisanya sebesar 12,2 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Co-Authors SRI WAHYUNI SALATUN