Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prologia
Jennifer Elvira Candra
Universitas Tarumanagara
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Terpaan Pesan Digital Opinion Leader Terhadap Peningkatan Brand Image Produk (Survey Penonoton Beauty Vlogger Titan Tyra Yang Mengulas Produk Kosmetik Make Over) Jennifer Elvira Candra; Roswita Oktavianti
Prologia Vol 2, No 2 (2018): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v2i2.3714

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya digital opinion leader yang dinilai mampu memberikan dampak dan mempengaruhi cara berfikir khalayak pada suatu produk tertentu. Dengan terciptanya digital opinion leader mereka mempunyai peran dalam sosial media mereka yang mempunyai pengikut lebih banyak dibandingkan dengan individu lain. Oleh karena itu, banyak perusahaan atau brand yang menggunakan mereka sebagai bagian dari strategi pemasaran. Kekuatan pesan yang disampaikan oleh mereka akan mampu mempengaruhi pola berfikir konsumen, yang sekaligus akan berperan untuk menilai citra dari produk atau brand tersebut. Brand kosmetik Make Over menggunakan banyak digital opinion leader salah satunya Titan Tyra. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi model dua tahap atau two step flow of communication model. Dari hasil pengolahan data diketahui bahwa variabel independen dalam penelitian ini mempunyai pengaruh sebesar 0,891. Artinya bahwa hubungan antara x dan y sangat kuat. Hasil signifikan (sig.) penelitian ini sebesar 0.000 yang dimana Sig. Hitung < 0.05, yang artinya variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen, maka dapat disimpulkan bahwa Terpaan Pesan Digital Opinion Leader mempunyai pengaruh signifikan terhadap Brand Image Produk.
Co-Authors Roswita Oktavianti