Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prologia
Devika Kurniawan
Universitas Tarumanagara
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Daya Tarik Beauty Vlogger (Sarah Ayu) Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Subscribers Pada Produk Kosmetik Maybelline Devika Kurniawan; Farid Rusdi
Prologia Vol 1, No 2 (2017): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v1i2.1940

Abstract

Seiring perkembangan zaman dan teknologi, melihat era digital sekarang ini, penggunaan beauty vlogger sebagai celebrity endorser untuk mempromosikan suatu produk ataupun sebuah brand merupakan cara yang efektif dibandingkan dengan iklan TV ataupun media cetak. Maka dari itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh daya tarik beauty vlogger (Sarah Ayu) sebagai celebrity endorser terhadap minat beli subscribers pada produk kosmetik Maybelline. Populasi dari penelitian ini adalah subscribers dari channel YouTube Sarah Ayu. Sedangkan responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan 2 metode yaitu penyebaran kuesioner dan studi kepustakaan dan teknik pengambilan sampel yang penulis gunakan adalah Nonprobability Sampling yakni Purposive Sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah Regresi Linier Sederhana, Korelasi dan Determinasi menggunakan Aplikasi SPSS ver 23.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik beauty vlogger (Sarah Ayu) sebagai celebrity endorser berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli subscribers pada produk kosmetik Maybelline.
Co-Authors Farid Rusdi