Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prologia
Billy Hermawan
Universitas Tarumanagara
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Pada Pengunjung Di Mall Central Park) Billy Hermawan
Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/pr.v1i1.1407

Abstract

Penelitian ini membahas tentang pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Nike (studi pada pengunjung di Mall Central Park). Penelitian ditujukan untuk mengetahui apakah tingkat kesadaran (brand awareness) dan citra merek (brand image) Nike di masyarakat dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif-survei. Sedangkan teknik sampling yang digunakan dalam penelitian adalah random sampling. Lokasi penelitian di Mall Central Park, Jakarta Barat. Alasan pemilihan di lokasi tersebut karena Mall Central Park merupakan salah satu tempat penjualan toko-toko sepatu bergengsi yang terkenal di wilayah Jakarta Barat dan memiliki beragam pengunjung dari tingkat sosial dan ekonomi yang berbeda, sehingga membuat penelitian brand awareness dan brand image menjadi lebih mudah. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Nike. 
Co-Authors