Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mantik Penusa
Holfian DT Saribu
Universitas Prima Indonesia
Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE INTENTION Holfian DT Saribu
Jurnal Mantik Penusa Vol. 3 No. 1.1 (19): Manajemen dan Ilmu Komputer
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian (LPPM) STMIK Pelita Nusantara Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (317.971 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand equity yang terdiri atas kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek, dan loyalitas merek terhadap purchase intention. Penelitian dilakukan terhadap konsumen Toyota Avanza di Indonesia. Penentuan populasi penelitian didasarkan pada jumlah populasi Avanza di Indonesia per Juni 2017. Variabel independen penelitian meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek, dan loyalitas merek. Sedangkan variabel dependen penelitian adalah purchase intention (intensitas pembelian). Data yang digunakan merupakan data primer yang dihimpun dengan menggunakan kuesioner. Data diolah dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand equity berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Hal ini didadasarkan pada hasil uji statistik yang menemukan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.
Co-Authors