Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Strategi Pemasaran
Florencia Irena Suriyadi
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PERCEIVED INFORMATION QUALITY, DAN ENDORSER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING; PRODUK SCARLETT WHITENING Florencia Irena Suriyadi
Jurnal Strategi Pemasaran Vol 8, No 2 (2021): Jurnal Stretagi Pemasaran
Publisher : Jurnal Strategi Pemasaran

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kredibilitas (Celebrity Credibility) seorang brand ambassador dalam membentuk kepercayaan pada suatu brand (Brand Trust) maupun perilaku minat terhadap pembelian  (Purchase Intention) dari konsumen target Scarlett Whitening. Data dikumpulkan melalui kuesioner secara online kepada total 150 responden yang merupakan generasi Z. Data penelitian ini diolah menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan SMART PLS. Hasil penelitian membuktikan variabel dependen memiliki hubungan positif terhadap variabel intervening, Begitu juga variabel intevening ada hubungan positif terhadap variabel independen.
Co-Authors