Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PEMASARAN KOMPETITIF
Brahmantyo Trihantoro
Univeristas Trisakti
Humanities Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Elemen Media Sosial Dalam Mendorong Kreasi Dan Keterlibatan Konsumen Lathifah Zahrah; Brahmantyo Trihantoro; Sutan Alvares Abhyasa; Sri Vandayuli Riorini
Jurnal Pemasaran Kompetitif Vol 5, No 3 (2022): Jurnal Pemasaran Kompetitif
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/jpkpk.v5i3.17886

Abstract

Penelitian ini mengembangkan secara empiris dalam menguji model penelitian dampak dari lima elemen Social Media Marketing (SMM): entertainment,customization,interactivity, electronic-word-of mouth (eWOM) and trendiness terhadap niat konsumen untuk berpartisipasi dalam penciptaan bersama nilai dan pada konsumen - keterlibatan merek (CBE) dan dirasakan nilai merek pada gilirannya. analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pengguna aplikasi nike running yang merupakan produk teknologi kesehatan. Teknologi ini memungkinkan konsumen untuk menikmati pengalaman brand yang unik dalam proses berbagi pengalaman mereka dalam menggunakan produk teknologi perawatan kesehatan yang dapat di unggah di platform media sosial. Data yang diperoleh menggunakan Google form sebanyak 229 responnden,pengguna Nike Running Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode uji validitas dan reliabilitas untuk pengujiannya. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa customization, ewom, interactivity berpengaruh positif terhadap value co-creation, sedangkan entertainment dan trendiness tidak. Sehingga hasil penelita ini dapat berguna bagi para manajer perusahaan untuk dapet mengembangkan dengan adanya peran media sosial.Keywords: Consumer-Brand Engagement; Perceived Brand Value; Social Media Marketing; Wearable Healthcare Technology
Co-Authors Lathifah Zahrah Sri Vandayuli Riorini Sutan Alvares Abhyasa