Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan
Happy Darmawan
Universitas Tarumanagara
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
Mulut Ke Mulut Dan Citra Merek Untuk Memprediksi Niat Beli Pada Konsumen Laptop Asus Di Fakultas Ekonomi Universitas Tarumanagara Michael Christian T; Happy Darmawan
Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan Vol 1, No 3 (2019): Juni 2019
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmk.v1i3.5368

Abstract

This study aims to examine empirically the function of electronic word of mouth and brand image as a predictor of purchase intentions through Asus laptops. The sampling technique is non-random convenience technique. The sample in this study was Tarumanagara students who had used Asus with 100 respondents. Data collection techniques used through googleform. The data analysis technique used is the analysis of partial least square, normal multivariate, measurement models and structural models. The data analysis tool used is Smart Pls version 3.0. The results of the analysis concluded that electronic word of mouth and brand image were positive predictors of purchase intentionPenelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris fungsi mulut ke mulut elektronik dan citra merek sebagai predictor terhadap niat beli melalui laptop Asus. Teknik pengambilan sampel adalah teknik tak acak convenience. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Tarumanagara yang pernah menggunakan Asus dengan jumlah responden 100 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan melalui googleform. Teknik analisis data yang dipakai adalah analisis partial least square, normal multivariate, model pengukurand dan model struktural. Alat analisis data yang digunakan adalah Smart Pls versi 3.0. Hasil analisis menyimpulkan bahwa mulut ke mulut elektronik dan citra merek merupakan prediktor yang positif terhadap niat beli.
Brand Awareness, Brand Image Dan Brand Loyalty Sebagai Prediktor Brand Equity Adidas Novia Agnes; Happy Darmawan
Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan Vol 2, No 1 (2020): Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmk.v2i1.7465

Abstract

The purpose of this study to examine whether brand awareness, brand image and brand loyalty can predict brand equity Adidas in Jakarta. The population in this study were Adidas consumers in Jakrata. The sample was 100 respondents with a convenience sampling technique questionnarise ans using SmartPLS 3 software. Overall, the result of this research were brand awareness positive and significant as a predictor of brand equity, brand image positive and significant as a predictor of brand equity, and brand loyalty positive and significant as a predictor of brand equity. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji apakah brand awareness, brand image dan brand loyalty dapat memprediksi brand equity Adidas di Jakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Adidas di Jakarta. Sampel adalah 100 responden dengan kuesioner teknik convenience sampling dan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3. Secara keseluruhan, hasil dari penelitian ini brand awareness secara positif dan signifikan menjadi prediktor brand equity, brand image secara positif dan signifikan menjadi prediktor brand equity, brand loyalty secara positif dan signifikan menjadi prediktor brand equity Adidas.
Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, dan Brand Image Terhadap Customer Satisfaction Fani Novita Putri; Happy Darmawan
Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan Vol 1, No 4 (2019): Oktober 2019
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jmk.v1i4.6563

Abstract

This research was conducted to influence brand awareness, perceived value, and brand image of the customer satisfaction of The Body Shop products in Jakarta. The method used in this study is non-probability sampling. Questionnaires were distributed to 150 people. The population is a community that uses The Body Shop products. The data analysis technique used is multiple regression analysis. The results of this study indicate that brand awareness, perceived value, and brand image can positively influence the customer satisfaction of The Body Shop products in Jakarta.Penelitian ini dilakukan untuk mempengaruhi kesadaran merek, nilai persepsi, dan citra merek terhadap kepuasan pelanggan produk The Body Shop di Jakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling. Kuesioner dibagikan kepada 150 orang. Populasinya adalah masyarakat yang menggunakan produk The Body Shop. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek, nilai persepsi, dan citra merek dapat mempengaruhi secara positif kepuasan pelanggan produk The Body Shop di Jakarta.
Co-Authors Fani Novita Putri Michael Christian T Novia Agnes