<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial Lokasi Usaha, Variasi Poduk, Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Bangunan UD Setia Jaya Di Sei Balai Kabupaten Batu Bara. Metode penelitian kuantitatif, analisis data regresi linear berganda. Sampel ditentutan dengan menggunakan rumus Cochran sebanyak 96 responden diluar sampel. Hasil uji-F Lokasi Usaha, Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Pelanggan Toko bangunan UD Setia Jaya, dengan nilai thitung (56,899) yang lebih besar dari nilai ttabel (2.704703). Hasil uji t secara parsial Lokasi Usaha berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung (2,381) yang lebih besar dari nilai ttabel (1,986). Variası Produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dengan nilai thitung (2,249) yang lebih besar dari nilai ttabel (1,986). Kualitas Pelayanan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dengan nilai thitung (2,503) yang lebih besar dari nilai ttabel (1,986). Hasil koefisien determinasi (uji-R2), Keputusan Pembelian pada Pelanggan Toko bangunan UD Setia Jaya sebesar 63,8% ditentukan oleh Lokasi Usaha, Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan, sedangkan sisanya sebesar 36,2% ditentukan oleh variabel/faktor lain diluar variabel yang dianalisis dalam penelitian ini. Kata Kunci : Lokasi Usaha, Variasi Poduk, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian]]>
