Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Industrial Research Workshop and National Seminar
Maghfira Salekha Yasmin
Jurusan Administrasi Niaga,Politeknik Negeri Bandung,Bandung 40012
Humanities Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Mechanical Engineering Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Persepsi Konsumen Terhadap Electronic Word Of Mouth (E-WOM) yang Dikendalikan Perusahaan dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kuntihapsari Sri Sukoyo; Maghfira Salekha Yasmin; Zalfa Aliyya
Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar
Publisher : Politeknik Negeri Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (820.078 KB) | DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1409

Abstract

Saat ini, tren endorsement yang dilakukan oleh influencer menjadi semakin populer. Maka dari itu, informasi mengenai persepsi konsumen terhadap review influencer dan dampaknya terhadap keputusan pembelian menjadi tema yang menarik bagi penelitian ini. Endorsement yang dikemas secara natural akan memberikan kesan jujur sehingga dapat membangun persepsi konsumen yang lebih positif. Tujuan dari penelitian ini adalah menggali lebih dalam persepsi konsumen terhadap E-WOM endorsement dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini merupakan metode kualitatif dengan sumber data yang didapatkan dari hasil wawancara secara mendalam terhadap 10 informan pengguna media sosial yang aktif mengikuti influencer. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa review endorsement tidak akan langsung dapat dipercaya dan dijadikan sumber utama dalam melakukan keputusan pembelian melainkan hanya sebagai pilihan alternatif produk untuk melakukan pembelian di masa yang] akan datang.
Co-Authors Kuntihapsari Sri Sukoyo Zalfa Aliyya