Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Industrial Research Workshop and National Seminar
Febrianti Nursafitri
Jurusan Administrasi Niaga,Politeknik Negeri Bandung
Humanities Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Mechanical Engineering Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan Rasional dan Emosional Terhadap Sikap Iklan Konsumen pada Produk High Involvement Febrianti Nursafitri; Lusianus Kusdibyo
Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar Vol 10 No 1 (2019): Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar
Publisher : Politeknik Negeri Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (370.131 KB) | DOI: 10.35313/irwns.v10i1.1496

Abstract

Pada persaingan bisnis saat ini, iklan menjadi alat yang sangat penting untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli suatu produk. Perusahaan merancang iklan yang berisi pesan dalam rangka mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap produk yang ditawarkan. Sehingga, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh daya tarik iklan rasional dan emosional pada iklan televisi terhadap sikap iklan konsumen pada produk high involvement yang digambarka melalui produk teknologi dan perangkat elektronik. Kuisioner didistribusikan secara online untuk mengumpulkan data. Dipiroleh  data sebanyak sebanyak 199 pemirsa Indonesia yang menonton iklan TV di Bandung, Indonesia. SEM-PLS diterapkan untuk menilai model yang diusulkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh langsung antara daya tarik iklan rasional dan emosional terhadap sikap iklan pelanggan.
Co-Authors Kusdibyo, Lusianus