Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Seri Seminar Nasional
M. Tony Nawawi
Program studi S-1 Manajemen, Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Tarumanagara, Jakarta
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Industrial & Manufacturing Engineering Materials Science & Nanotechnology

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
“PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK X DI JAKARTA”. M. Tony Nawawi; Delvin Delvin
PROSIDING SERINA Vol. 2 No. 1 (2022): PROSIDING SERINA IV 2022
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (364.961 KB) | DOI: 10.24912/pserina.v2i1.18557

Abstract

‘Tujuan penelitian ini untuk menguji secara empiris pengaruh citra merek, kesadaran merek, dan loyalitas merek terhadap niat beli produk x di Jakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan analisis data deskriptif, dan menggunakan metode sampling non probability dengan teknik quota sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden yang pernah membeli dan memakai produk x serta berdomisili di Jakarta. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares – Structural Equation Model (PLS – SEM) dengan software Smart PLS 3.3.2.  Hasil penelitian menunjukan citra merek dan loyalitas merek memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli, dan kesadaran merek memiliki pengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap niat beli. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan dapat mempertahankan dan meningkatkan citra, kesadaran, dan loyalitas merek untuk meningkatkan niat membeli konsumen’.
Co-Authors Delvin Delvin