Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Update
FENI DANIAR B11111087, FENI DANIAR
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA PONTIANAK B11111087, FENI DANIAR
Jurnal Manajemen Update Vol 4, No 4 (2015): Jurnal Mahasiswa Manajemen
Publisher : Jurnal Manajemen Update

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness,brand association dan perceived quality terhadap keputusan pembeliansmartphone Samsung di kota Pontianak. Data penelitian ini diperoleh darikuesioner dengan populasi adalah masyarakat kota Pontianak sebagai pihakpengguna smartphone Samsung. Penentuan pengambilan jumlah responden(sampel) dalam penelitian ini dilakukan melalui teknik purposive sampling.Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresiberganda dengan menggunakan program SPSS versi 16.0. Temuan penelitianmenunjukkan bahwa variabel brand awareness (kesadaran merek), brandassociation (asosiasi merek), dan perceived quality (persepsi kualitas) secarabersama-sama berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel keputusanpembelian konsumen. Secara parsial, variabel brand association dan perceivedquality berpengaruh signifikan, sedangkan variabel brand awareness berpengaruhpositif tetapi tidak signifikan. Sebesar 28,8% variabel keputusan pembelian dapatdijelaskan oleh variabel independennya sedangkan sisanya 71,2% dijelaskan olehvariabel-variabel lain di luar penelitian ini.Kata kunci : brand awareness, brand association, perceived quality, keputusanpembelian
Co-Authors