Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Buletin Ekonomi: Manajemen, Ekonomi Pembangunan, Akuntansi
Alien Novi Ngesti
Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa
Humanities Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER DI KOTA YOGYAKARTA Alien Novi Ngesti
Buletin Ekonomi: Manajemen, Ekonomi Pembangunan, Akuntansi Vol 18, No 1 (2020): Buletin Ekonomi: Manajemen, Ekonomi Pembangunan, Akuntansi
Publisher : Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (620.814 KB) | DOI: 10.31315/be.v18i1.5626

Abstract

This study aims to determine whether the price and celebrity endorsement simultaneously influence the purchase decision of cosmetics Make Over in Yogyakarta city, to find out whether the price influences the purchase decision of cosmetics Make Over in Yogyakarta city, and to find out whether celebrity endorsement influences the purchasing decision of cosmetics Make Over in Yogyakarta city. Samples taken were 100 consumers who use Make Over cosmetics in Yogyakarta city. The data analysis method used is descriptive quantitative. This study found that (1) Price and celebrity endorsement simultaneously influence the purchase decision of cosmetics Make Over in Yogyakarta city, (2) Price has a significant negative effect on the decision to buy cosmetics Make Over in Yogyakarta city, and (3) Celebrity endorsement has no effect on purchasing decisions in Yogyakarta city.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga dan celebrity endorsement berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over di kota Yogyakarta, untuk mengetahui apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over di kota Yogyakarta, dan untuk mengetahui apakah celebrity endorsement berpengaruh. Keputusan Pembelian Kosmetik Make Over di Kota Yogyakarta. Sampel yang diambil adalah 100 konsumen pengguna kosmetik Make Over di kota Yogyakarta. Metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menemukan bahwa (1) Harga dan celebrity endorsement berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over di kota Yogyakarta, (2) Harga berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over di kota Yogyakarta, dan (3) Celebrity endorsement tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di kota Yogyakarta.
Co-Authors