Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PEMASARAN KOMPETITIF
Mercy Lyawati
Universitas Internasional Batam
Humanities Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh YouTube Vloggers terhadap Food Branding Jenary Randa Liling; Mercy Lyawati; Stephani Lim; Tevin Lim; Kelvin Jiang
Jurnal Pemasaran Kompetitif Vol 6, No 1 (2022): Jurnal Pemasaran Kompetitif
Publisher : Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/jpkpk.v6i1.20848

Abstract

Dampak dari era globalisasi yang terjadi pada saat ini sangat mempengaruhi pelaku bisnis dalam memasarkan produknya kepada konsumen. Pemasaran produk melalui media cetak saja sudah tidak cukup pada zaman sekarang. Pemasaran lewat media digital adalah cara yang paling efektif untuk dilakukan sekarang. Salah satu contohnya adalah pemasaran adalah media sosial, melalui konten YouTube yang dibagikan oleh vlogger.  Akan tetapi, belum diketahui secara pasti dampak atau pengaruh dari konten YouTube yang dibuat oleh vloggers terhadap citra merek produk makanan dan keputusan pembelian oleh konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah pengaruh vlogger berdampak pada citra merek produk makanan dan keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini di lakukan dengan metode kuantitatif. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa keunikan dari konten YouTube vloggers memiliki pengaruh besar dalam citra merek produk makanan. Hasil tersebut akan berguna untuk vloggers dan pemilik usaha dalam memasarkan produk mereka secara efektif.
Co-Authors Jenary Randa Liling Kelvin Jiang Stephani Lim Tevin Lim