Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Agora
Jessica Edeline
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE INTETION PADA PRODUK SOMETHINC MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM Jessica Edeline; Maria Praptiningsih
Agora Vol 10, No 2 (2022): Agora, Jurnal Mahasiswa Business Management
Publisher : Agora

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variable intervening. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden yang memenuhi kriteria sampel dan diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan teknik structural equation modelling dengan bantuan software SMART PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dan electronic word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention melalui brand image sebagai variable intervening.
Co-Authors Maria Praptiningsih