Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Forum Bisnis dan Kewirausahaan
Aldi Prabowo Arief
Universitas Multi Data Palembang
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Forum Bisnis dan Kewirausahaan

 1 
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP PEMBELIAN HP OPPO DI KOTA PALEMBANG Aldi Prabowo Arief; Herry Widagdo
FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN - SINTA 4 Vol 12 No 1 (2022): Forum Bisnis dan Kewirausahaan
Publisher : LPPM Universitas Multi Data Palembang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35957/forbiswira.v12i1.3273

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan brand ambassador terhadap pembelian HP Oppo di kota Palembang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan angket kepada konsumen yang telah menggunakan HP Oppo di kota Palembang. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari menyebarkan kuisioner kepada konsumen yang menggunakan HP Oppo di kota Palembang. Data yang dikumpulkan diolah menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan ekuitas merek dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada HP Oppo. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukkan bahwa 1) ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. 2) brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, ekuitas merek dan brand ambassador secara simultan (bersama-sama) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : ekuitas merek, brand ambassador, Keputusan Pembelian.
Co-Authors Herry Widagdo