Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IKRA-ITH EKONOMIKA
Devita Alverina
Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Sancraft Di Jakarta Devita Alverina; Rinaldi Syarif
IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 2 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 2 Juli 2023
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v6i2.2342

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra merek, gaya hidup, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah 53 konsumen brand sancraft di Jakarta. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dan metode sampel jenuh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, gaya hidup, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand sancraft. Koefisien determinasi pada citra merek, gaya hidup, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian memberikan kontribusi sebesar 74,8% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya 25,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel penelitian. Hasil analisis uji F diperoleh Fhitung 52,470 > Ftabel 2,79 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek, gaya hidup, dan social media marketing secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Co-Authors Rinaldi Syarif