Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EQIEN - JURNAL EKONOMI DAN BISNIS
Kindern Sidabutar
Faku Universitas Trisakti
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Social Media Marketing Strategies dan Implementasinya Dalam Mempromosikan Industri Pakaian Lokal Muhamad Tegar Harrindi Aji; Kindern Sidabutar; Sri Vandayuli Riorini
Eqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol 11 No 03 (2022): EQIEN- JURNAL EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi DR KH EZ Mutaqien

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.34308/eqien.v11i03.1004

Abstract

Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing Strategies dan Implementasinya dalam mempromosikan industri pakaian lokal. Metode kuantitatif dalam penelitian ini digunakan untuk menguraikan fenomena pengaruh Social Media Marketing Strategies dan Implementasinya dalam mempromosikan industri pakaian lokal, dengan pengambilan data yaitu kuesioner dengan menggunakan Google Form, lalu disebarkan melalui Social Media yaitu Instagram dan Whatsapp Group. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik Purposive Sampling sebanyak 191 responden yang sudah pernah menggunakan lima merek pakaian lokal yaitu Erigo, Roughneck 1991, 3Second, Maternal Disaster dan Thanksinsomnia. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing Activities (Interactivity, Informativeness, Personalization, Trendlines, WOM) berpengaruh positif yang signifikan terhadap Brand Awareness dan Brand Image. Brand Awareness, Brand Image, memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Brand Equity dan Consumers Purchase Intention. Brand Equity memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Consumers Purchase Intention. Industri pakaian lokal dapat memanfaatkan Social Media Marketing Activities (SMMA) untuk meningkatkan Brand Awareness, Brand Image dan Brand Equity yang pada akhirnya meningkatkan Consumers Purchase Intention.
Co-Authors Muhamad Tegar Harrindi Aji Sri Vandayuli Riorini