Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Edueco
Debora Manurip
Universitas Balikpapan
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ENDORSEMENT, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PURCHASE INTENTION KOSMETIK DI TOKO ONLINE SOCIOLLA Debora Manurip; Deden Deden
Jurnal Edueco Vol. 4 No. 2 (2021): Desember
Publisher : Prodi Pendidikan Ekonomi Universitas Balikpapan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36277/edueco.v4i2.104

Abstract

Perkembangan teknologi yang semakin pesat telah mendukung aktifitas ekonomi masyarakat. Dahulu masyarakat harus melakukan aktifitas jual beli secara langsung, namun sekarang dapat dilakukan secara online. Salah satu produk yang dijual secara online adalah kosmetik. Berbagai toko online dan khususnya Sociolla menjual produk kosmetik, namun untuk meningkatkan niat pembelian (purchase intention) kosmetik yaitu dengan memperhatikan endorsement, harga dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorsement, harga dan promosi terhadap purchase intention kosmetik di toko online Sociolla. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa endorsement berpengaruh secara parsial terhadap purchase intention ditunjukkan dengan nilai t hitung 2,860 > t tabel 1,985. Harga berpengaruh secara parsial terhadap purchase intention ditunjukkan dengan nilai t hitung 3,102 > t tabel 1,985. Promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap purchase intention ditunjukkan dengan nilai t hitung 1,741 < t tabel 1,985. Dan endorsement, harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap purchase intention ditunjukkan dengan nilai F hitung 11,119 > F tabel 2,698.
Co-Authors Deden Deden